Banner Targeting

Im Bereich Online-Marketing bezeichnet Targeting (auch bekannt als zielgerichtete Werbung) die gezielte Ansprache potenzieller Kunden. Dies umfasst sämtliche Strategien, um eine spezifische Zielgruppe anzusprechen. Es gibt diverse Methoden, um eine bestimmte Zielgruppe effektiv mit Werbung zu erreichen. Zuvor sollte diese so präzise wie möglich definiert werden. Dank moderner Technologie ist es im Internet vergleichsweise gut möglich, eine Werbekampagne äußerst präzise und detailliert zu gestalten.

Verschiedene Formen des Banner Targeting

Die Content-Targeting Strategie, auch bekannt als Umfeld-Targeting, ist eine einfache und grundlegende Methode, um eine spezifische Zielgruppe zu erreichen. Sie wird nicht nur im Internet, sondern auch in der klassischen Werbung verwendet. Dabei wird die Werbung gezielt in einem passenden Umfeld platziert, beispielsweise in einem Magazin oder auf einer Webseite über Gartengestaltung für Produkte wie Gartengeräte, Blumen und Gartenmöbel. Andere Formen des Targetings bauen darauf auf oder verfeinern es weiter.

Im Internet gibt es zudem die Möglichkeit des Keyword-Targetings, basierend auf den bei Suchmaschinen eingegebenen Suchbegriffen, wie beispielsweise bei Google. Durch die Analyse häufig verwendeter Suchwörter zum Thema Garten und Gartengestaltung können Unternehmen ihre Internetpräsenz entsprechend optimieren, um von potenziellen Kunden besser gefunden zu werden.

Eine weitere Möglichkeit zur Differenzierung der Zielgruppe ist das semantische Targeting. Dabei werden genaue Unterschiede innerhalb einer Kategorie wie “Garten und Gartengestaltung” gemacht und gleichzeitig ähnliche Inhalte angezeigt. Zum Beispiel wird einem Nutzer, der nach Blumen oder Blumensamen sucht, keine Werbung für Gartenstühle, sondern für Düngemittel und passende Gartengeräte gezeigt. Hierbei werden die Cookies des Nutzers ausgelesen, um die Werbung gezielt und personalisiert auszusteuern.

Personalisiertes Targeting

Der nächste Schritt ist schließlich die personalisierte Werbung, die auf spezifische Nutzerprofile zugeschnitten ist. Dafür werden Methoden wie das Behavioral-Targeting angewendet, bei dem Profile basierend auf dem Online-Verhalten eines Nutzers erstellt werden. Dies umfasst beispielsweise die besuchten Webseiten, die Suchanfragen, getätigte Einkäufe usw. Anhand dieser gesammelten Informationen werden Profile erstellt, die potenzielle Kaufinteressen repräsentieren. Die Werbung kann dann gezielt auf den Nutzer zugeschnitten werden, basierend auf diesen Interessen.

Ein logischer weiterer Schritt ist das Social-Media-Targeting, bei dem alle diese Methoden auch auf den Social-Media-Plattformen wie zum Beispiel Facebook angewendet werden. Da hier persönliche Interessen und Vorlieben leicht identifiziert werden können, kann die personalisierte Werbung auf diesen Plattformen besonders gezielt eingesetzt werden.

Targeting ist nur ein Aspekt

Obwohl Targeting notwendig ist, ist es nur ein Aspekt des erfolgreichen Online-Marketings. Selbst die beste Zielgruppenausrichtung bringt wenig, wenn die Werbung nicht ansprechend ist. Daher ist eine professionelle Gestaltung der Werbebanner äußerst wichtig. Hierzu sollten Fachleute beauftragt werden, die Erfahrung in der Erstellung hochwertiger Banner haben.